Kampania "Bezpieczna droga z radami SpongeBoba" to ogólnopolska akcja społeczna, której celem jest ograniczenie liczby wypadków wśród maluchów w ich drodze do przedszkola i szkoły.

W 2009 roku w Polsce miało miejsce 5 050 wypadków drogowych z udziałem dzieci w wieku 0-14 lat. W zdarzeniach tych 128 dzieci poniosło śmierć, a 5 058 doznało obrażeń.

Zdecydowana większość ofiar wypadków wśród dzieci w wieku 0-6 lat, to pasażerowie pojazdów - aż 67,5%, w tym ofiary śmiertelne to 55,8%. Tendencja ta jest bardzo niepokojąca albowiem świadczy o tym, że bardzo często najmłodsi są narażeni na utratę życia bądź zdrowia z powodu błędów dorosłych. Często za kierownicą pojazdu, w którym dziecko ulega wypadkowi siedzi ktoś z jego bliskiej rodziny.

W przypadku dzieci ze starszej grupy wiekowej 7-14 lat, najwięcej ofiar to piesi -39,7% , jednak ofiar śmiertelnych, podobnie jak w przypadku młodszych dzieci, najwięcej odnotowano w grupie pasażerów - 42,3%.

Błędy popełniane w ruchu drogowym przez najmłodszych często wynikają z etapu ich rozwoju. Młodsze dzieci:

- nie są w stanie podzielić swojej uwagi, koncentrują się tylko na jednej sprawie, rozmowie albo zabawie,

- nie rozumieją zagrożeń występujących w ruchu drogowym,

- mimo, że znają niektóre zasady ruchu, nie stosują ich na drodze,

- mają duże trudności ze zlokalizowaniem źródła dźwięku, ocena odległości i prędkości,

Dlatego też mimo popularności tematu, stacja dziecięca Nickelodeon, Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji oraz Ministerstwo Zdrowia wraz z partnerami: magazynem "Mamo to ja" i firmą "Newsoudoor" postanowiło zorganizować kolejną akcję, której celem jest wyrobienie nawyku bezpiecznego zachowania na drodze.

Po raz pierwszy kampania o takim wymiarze i w takiej formie jest  organizowana przez Komendę Główną Policji, Ministerstwo Zdrowia i kanał dziecięcy Nickelodeon. Partnerami strategicznymi akcji są wydawnictwo Edipresse reprezentowane przez magazyn "Mamo to ja" oraz firma reklamy zewnętrznej News Outdoor.

Linia kreatywna akcji oparta jest w 100% na interakcji z odbiorcą. Kampania nie ma pouczać, lecz w angażujący sposób zmuszać dzieci do myślenia. Zabawa polega na sztuce dokonania prawidłowego wyboru dot. bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Odpowiedzi na zadawane przez SpogeBoba pytania skonstruowane są w dość humorystyczny sposób, tak by poza merytorycznym przekazem, dzieci miały okazję do robienia tego co lubią najbardziej, czyli śmiania się do łez!

"Interakcja z najmłodszymi to najskuteczniejszy i wiarygodny sposób dotarcia  do  świadomości dziecka, dlatego też zdecydowaliśmy się na tak unikalną formę przekazu. SpongeBob Kanciastoporty, będąc idolem milionów dzieci jest dla nich wiarygodny i nie kojarzy sie z przymusem, dlatego też wierzymy, że potraktują go jak przyjaciela i poprzez zabawę z nim, nabędą nawyk bezpiecznego zachowania w ruchu drogowym, który na codzień strzec będzie ich bezpieczeństwa"- komentuje Marta Szwakopf, szefowa kanału Nickelodoen w Polsce.

"Po raz pierwszy w historii polskiej Policji w tak ciekawy dla dzieci sposób chcemy uczyć je o bezpieczeństwie. Rodzicom, nauczycielom i wychowawcom chcemy dać narzędzie, które w prosty, interaktywny dla malucha sposób  pozwolą wybrać mu najlepsze, a co za tym idzie najbezpieczniejsze rozwiązanie. Niewątpliwym atutem jest tu bohater kampanii - znana z kreskówek postać SpongeBoba." - dodaje mł. insp. Mariusz Sokołowski z Komendy Głównej Policji.

"Popieramy tę kampanię całym sercem. O poważnych sprawach mówi w sposób, który dzieci na pewno zrozumieją, zapamiętają i polubią. Bohaterowie kreskówek są dla maluchów ważnymi postaciami, dzieci chętnie ich naśladują. Skoro SpongeBob będzie teraz uważać na przejściu dla pieszych, wiem, że przedszkolaki (wśród nich moja córka, fanka SpongeBoba :-)) też się tym zainteresują!" - Magdalena Klimkowska, Redaktor Naczelna "Mamo, to ja"

Paweł Szkuta Dyrektor Sprzedaży i Marketingu News Outdoor: "Kiedy moje pokolenie było w wieku adresatów akcji Nickelodeona  w Polsce było ok. 5 mln. samochodów.  Dziś jest ich blisko 20 mln., a zagrożenie, jakie stanowią, jest niewspółmiernie większe niż wtedy. Sam jestem ojcem, dlatego wiem, jak wiele niebezpieczeństw czyha na nieświadome niebezpieczeństw dziecko. Dlatego trzymam kciuki za powodzenia akcji Nickelodeona i innych podobnych przedsięwzięć. Szczególnie tych,  w których  nauka ma formę zabawy, a w miejsce poważnych autorytetów, pojawiają się tak bliscy dzieciom, znani i lubiani bohaterowie kreskówek. Głęboko wierzę,  że podobne inicjatywy nie tylko uczą właściwego zachowania na drodze, ale przede wszystkim kształtują postawy, które być może sprawią, że z małych piechurów i pasażerów wyrosną odpowiedzialni rowerzyści i motorowerzyści, a później świadomi kierowcy".

2 etapy kampanii:

W pierwszym etapie kampanii, w sierpniu, na terenie całego kraju zobaczyć można było billboardy akcji, które angażowały dzieci do myślenia, te młodsze zaś do rozmowy z rodzicem na temat bezpiecznego zachowania na drodze.

Drugi etap kampanii rozpoczął się 1 września, a zakończy się w listopadzie, kiedy to oficerowie Policji w całym kraju odwiedzą wszystkie przedszkola i szkoły podstawowe (klasy 1-3), prezentując interaktywny filmik akcji.

Bohateram filmu jest Filip, który na co dzień staje przed wieloma wyborami dotyczącymi poruszania się na drodze. W kluczowych momentach filmu dzieci mają możliwość wybrania jednej z trzech wersji tego, co może zrobić Filip. Wybrane odpowiedzi są komentowane przez SpongeBoba, który nie pozostawia wątpliwości co do prawidłowych wyborów. Film jest dowcipny i pouczający jednocześnie.

Na zakończenie spotkania z Policjantem dzieciom zaprezentowana będzie piosenka "Ruch drogowy", którą napisał Marek Kościkiewicz a zaśpiewały ją młodzi artyści w towarzystwie Piotra Kupichy. W teledysku do piosenki udział wziął również TITO (Rafał Kryła), tancerz znany polskim widzom z pierwszej edycji programu You Can Dance.

W trakcie spotkań z Policjantami dzieci otrzymają również naklejki, w tym odblaskowe, ze SpongeBobem, który jest ambasadorem akcji.

Po powrocie do domu najmłodsi mogą poprosić rodziców o włączenie im strony  www.nick.com.pl/rady, gdzie znajdą gry i zabawy dot. bezpieczeństwa w ruchu drogowym dzieci, jak również filmik i teledysk do piosenki.

W każdej szkole i przedszkolu rozwieszone zostaną również interaktywne plakaty akcji, które każdego dnia przypominać będą najmłodszym o podstawowych zasadach zachowania bezpieczeństwa w ruchu drogowym.

Plakaty dotrą również do przychodni rejonowych w kraju oraz do wybranych gabinetów pediatrycznych.